Geniale Website-Texte und SEO

Im Web veröffentlichte Texte müssen bestimmten förmlichen und inhaltlichen Anforderungen entsprechen, um von Suchmaschinen als relevant bewertet zu werden. Als entscheidende Grundlage einer konsequenten Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) stellt sich insoweit die semantische Struktur von Texten dar.

Daneben gilt es, die Spielregeln der Sprache im Web zu beachten: Kurze und prägnante Formulierungen, ein vergleichsweise einfacher Satzbau (Syntax) sowie der Verzicht auf Fachbegriffe sind nur einige Beispiele.

Ziel der Weiterbildung

Ziel dieser Veranstaltung ist es, den Teilnehmer/-innen praxisnah wirkungsvolle Strategien für ein professionelles Schreiben und gleichsam die für ein SEO entscheidenden Aspekte zu vermitteln – praxisnah und sofort umsetzbar. 

• Ziel- und Bedarfsgruppen: die Adressat/-innen
• die Textstruktur: Spielregeln der Sprache im Web
• Content-Marketing: Überzeugende Beschreibung von Produkten und Dienstleistungen
• Barrierefreiheit und Ranking: Konsequente Optimierung von Websites sowie Web-PDFs
• NEU: Erstmalig wird die Nutzung Künstlicher Intelligenz zum Erstellen von Marketing-Texten umfassend besprochen

Dienstag, 19. März 2024
9.00 bis 16.30 Uhr inkl. Pausen

Texte bilden den Wesenskern einer webbasierten Unternehmenskommunikation. Zudem sind sie entscheidend für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung. Google etwa berücksichtigt längst nicht mehr nur ihren förmlichen Aufbau – Titel, Untertitel, Mengentext oder bestimmte Schlüsselwörter. Vielmehr ist für die führende Suchmaschine in ihrer Bewertung von Websites die semantische Struktur von Texten, also gerade auch deren inhaltliche Substanz bzw. innere Logik, das zentrale Kriterium.

Texte müssen daher für eine im Web sichtbare und nur damit dort auch erfolgreiche Unternehmenskommunikation gezielt aufbereitet werden. Dies trifft nicht allein auf Websites zu. Dem gleichen Anspruch haben auch dritte Kanäle wie Instagram oder Twitter, LinkedIn oder XING sowie – zumindest mittelbar – WhatsApp oder Support-Chats zu genügen.

Newsletter und Produktbeschreibungen in Shops stellen sich insoweit als eine besondere Herausforderung dar, da bei diesen zumeist noch ein wirkungsvolles Storytelling – auf der Basis eines kundenzentrierten Ansatzes – sowie eine äußerst präzise Beachtung des Corporate Behaviour gefordert ist.

Ein Text fürs Web umfasst demnach sowohl technische als auch besonders sprachliche Aspekte, die sich primär an den Bedarfen einschlägiger Zielgruppen ausrichten bzw. über deren Analyse konsequent optimieren lassen – auch unter Berücksichtigung bereits bestehender Kundenbeziehungsprozesse. Bewusst eingesetzte Regelbrüche können dabei, gerade im Content Marketing, immer wieder das Potenzials eines – unerwarteten – Erfolgsfaktors aufweisen.

Im Rahmen eines Exkurses wird zudem die zunehmende Bedeutung von PDF-Dokumenten eingegangen – diese können gezielt im Web-Marketing (Whitepaper) genutzt werden. Insbesondere ihre durchgängige Barrierefreiheit kann das Suchmaschinenranking stark begünstigen.

Das Seminar „Geniale Website-Texte und SEO“ richtet sich an einen breiteren Personenkreis, der in Unternehmen direkt oder indirekt in das Erstellen von textbasiertem Content eingebunden ist. Die Veranstaltung ist auf ein hohes Maß an Interaktion und Praxisnutzen ausgerichtet. Der Mix unterschiedlicher methodisch-didaktischer Ansätze – Vortrags- bzw. Präsentationsanteile, Diskussionen, interaktives Whiteboard sowie besonders lösungsorientierte praktische Übungen – zielt darauf ab, einen nachhaltigen Lernerfolg zu befördern.